隨著2025年的到來，我們站在新的起點(diǎn)上回望過去一年小紅書平臺上的品牌營銷歷程。2024年是充滿變化與機(jī)遇的一年，小紅書作為生活方式分享和消費(fèi)決策平臺，影響力持續(xù)擴(kuò)大。作為專注于小紅書KFS全案營銷的紅搜搜，在這一年里不僅見證了眾多品牌崛起，也通過不斷創(chuàng)新的營銷服務(wù)助力品牌的品效增長。
截至2024年底，小紅書月活躍用戶數(shù)達(dá)到了驚人的3億，日均搜索查詢量也接近3億次，顯示出平臺強(qiáng)大的生長力。值得注意的是，超過70%的月活用戶存在搜索行為，這表明小紅書已經(jīng)成為年輕群體獲取信息、做出消費(fèi)決策的關(guān)鍵入口之一。
此外，九成以上的用戶表示他們的消費(fèi)選擇會受到小紅書內(nèi)容的影響，更有高達(dá)42%的新用戶在第一天使用小紅書時會使用搜索功能。這意味著，平臺上的每一個帖子都可能成為影響用戶購買決策的因素。這種“遇事不決小紅書”的現(xiàn)象，顯示出用戶對平臺的高度依賴和信任。
2024年，小紅書的內(nèi)容生態(tài)更加豐富多樣，涵蓋了從美妝時尚到科技數(shù)碼，再到文旅教育等多個領(lǐng)域。特別九游娛樂文化 九游app官方入口是短視頻和直播形式的內(nèi)容迅速崛起，為用戶提供了一種更為直觀生動的方式去了解產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，平臺上超過8000萬條UGC（用戶生成內(nèi)容）中，視頻類內(nèi)容占比顯著增加，極大地增強(qiáng)了用戶的參與感和互動性。同時，為了鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，小紅書推出了多項(xiàng)激勵措施，如年度“年終獎”活動，通過設(shè)立各種獎項(xiàng)來表彰那些在不同領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的創(chuàng)作者。
2024年，越來越多的品牌意識到單純依靠明星代言已經(jīng)不足以打動年輕一代消費(fèi)者的心，開始重視與腰尾部達(dá)人或KOC（Key Opinion Consumer，關(guān)鍵意見消費(fèi)者）的合作。因?yàn)楹笳咄鶕碛懈怪奔?xì)分的粉絲群體，他們的推薦更具說服力，也更容易引九游娛樂文化 九游app官方入口發(fā)用戶的共鳴，能夠帶來更高的轉(zhuǎn)化率。
Feeds是品牌直接向潛在用戶展示其產(chǎn)品或服務(wù)的有效方式之一。通過對用戶行為數(shù)據(jù)的深入分析，我們可以精準(zhǔn)地定位到最有可能對某類產(chǎn)品感興趣的人群，從而通過定向推送實(shí)現(xiàn)高效的營銷觸達(dá)。例如，在推廣一款運(yùn)動手表時，通過定向投放那些經(jīng)常瀏覽健身器材、運(yùn)動服飾等內(nèi)容的用戶，營銷效果更佳。
Search場域強(qiáng)調(diào)了對用戶搜索行為的研究以及高潛關(guān)鍵詞的篩選。由于超過一半的小紅書用戶會主動使用小紅書搜索功能查找信息，如何讓品牌出現(xiàn)在用戶搜索結(jié)果中就顯得尤為重要，這包括且不限于核心關(guān)鍵詞挖掘、長尾詞拓展、競品詞分析等，確保品牌能夠在激烈的競爭中脫穎而出。
在2024年，數(shù)據(jù)逐漸成為了指導(dǎo)小紅書種草營銷的核心要素。通過對海量用戶數(shù)據(jù)的收集和處理，我們可以清晰地了解到不同年齡層、性別、地域等因素下的消費(fèi)偏好及趨勢變化，從而制定個性化的營銷計(jì)劃以更好地滿足用戶需求，提高品牌的市場占有率。
為了幫助品牌在小紅書上取得更好的營銷效果，紅搜搜提出了科學(xué)種草營銷四步驟：科學(xué)洞察、目標(biāo)設(shè)定、策略規(guī)劃和執(zhí)行評估。每個環(huán)節(jié)都緊密相連，形成了一個完整的閉環(huán)系統(tǒng)，使得品牌可以從容應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
具體而言，紅搜搜通過分析用戶行為更好地理解用戶需求，從而創(chuàng)造用戶在意的內(nèi)容，同時結(jié)合搜索關(guān)鍵詞庫逆向拆解搜索黑盒，并全網(wǎng)打撈高增洼地詞，幫助品牌在小紅書平臺獲得營銷內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與核心用戶的高效增長。
盡管2024年的小紅書營銷蓬勃發(fā)展，但也面臨著一些不容忽視的問題。首先，虛假宣傳和過度包裝的現(xiàn)象仍然存在；其次是隨著越來越多的品牌涌入小紅書，導(dǎo)致獲客成本逐漸上升；最后，部分品牌過于追求短期利益而忽視了長期品牌形象建設(shè)，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。
個性定制營銷：隨著AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不斷加深，品牌將能夠?yàn)槊课挥脩籼峁└觽€性化的服務(wù)和推薦，從而提高用戶體驗(yàn)。
社交電商融合：小紅書將繼續(xù)加強(qiáng)與其他電商平臺的合作，打造更加完善的購物閉環(huán)，讓用戶可以在瀏覽內(nèi)容的同時輕松完成購買操作。
內(nèi)容質(zhì)量提升：為了應(yīng)對日益嚴(yán)格的監(jiān)管政策和用戶需求的變化，品牌需要更加注重內(nèi)容的真實(shí)性和原創(chuàng)性，避免出現(xiàn)低俗或誤導(dǎo)性的信息。
跨平臺聯(lián)動：除了小紅書平臺外，品牌還可以考慮與其他社交媒體平臺如抖音、快手等進(jìn)行聯(lián)合推廣，擴(kuò)大品牌影響力。
2024年對于小紅書營銷來說是極具意義的一年，它見證了無數(shù)品牌的成長與蛻變。作為更懂搜索的品效營銷專家，紅搜搜將緊跟行業(yè)發(fā)展動態(tài)，繼續(xù)通過獨(dú)家「S+搜索營銷」解決方案幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)降本增效的品效協(xié)同增長。2025年的小紅書必將更加多元發(fā)展，我們也期待著與業(yè)界同仁共創(chuàng)更多經(jīng)典營銷案例。
2024 年 12 月 22 日,在這個具有特殊意義的日子里,米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所(河南)有限公司的 20 周...
隨著2025年的到來，我們站在新的起點(diǎn)上回望過去一年小紅書平臺上的品牌營銷歷程。2024年是充滿變化與機(jī)...
知道嗎？你可能在隨時隨地泄露自己的隱私，這不是夸張而是現(xiàn)狀。由于手機(jī)功能的持續(xù)更新和豐富，它不再...
在當(dāng)今快速發(fā)展的教育科技行業(yè)中，素養(yǎng)教育作為一種重視學(xué)生綜合能力培養(yǎng)的新興理念，逐漸受到廣泛關(guān)注...
作為中國企業(yè)全球化布局的典型代表之一,九號公司即將再次登上國際舞臺,亮相科技界春晚CES 2025。從...
摘要：三星發(fā)展戰(zhàn)略再升級，通過Home AI提升用戶在家庭及更多場景中的智能體驗(yàn)2025年1月6日，三星電子...
最近，劉德華演唱會開得如火如荼，各大港星紛紛前往紅館捧場。演唱會的精彩自不必說，而那些有幸前往紅...
1 月 6 日，漫威影業(yè)官方宣布，《美國隊(duì)長 4》電影內(nèi)地定檔 2025 年 2 月 14 日同步北美全國...
電池,是人們生活中必不可少的重要物資,雖然看起來并不起眼,但生活中處處離不開它。特別是南孚電池,無論...
據(jù)悉，Gpugeek云平臺已于1月6日正式上線，該平臺是一個面向算法工程師的AI infra平臺，為用戶提供一站...
2024 年 12 月 22 日,在這個具有特殊意義的日子里,米蘭登商標(biāo)專利事務(wù)所(河南)有限公司的 20 周...
隨著2025年的到來，我們站在新的起點(diǎn)上回望過去一年小紅書平臺上的品牌營銷歷程。2024年是充滿變化與機(jī)...
知道嗎？你可能在隨時隨地泄露自己的隱私，這不是夸張而是現(xiàn)狀。由于手機(jī)功能的持續(xù)更新和豐富，它不再...
在當(dāng)今快速發(fā)展的教育科技行業(yè)中，素養(yǎng)教育作為一種重視學(xué)生綜合能力培養(yǎng)的新興理念，逐漸受到廣泛關(guān)注...
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，每一寸家居空間都顯得尤為珍貴。如何在有限的空間內(nèi)，既保證生活的便捷性，又不...
2024年12月30日，備受矚目的第十九屆中國品牌領(lǐng)袖年會在廣州白云國際會堂隆重舉行。本次年會作為2024中...
2024年12月24日，山西省這片承載著厚重歷史與無限希望的土地再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在山西省總工會的精心...
作為中國企業(yè)全球化布局的典型代表之一,九號公司即將再次登上國際舞臺,亮相科技界春晚CES 2025。從...
摘要：三星發(fā)展戰(zhàn)略再升級，通過Home AI提升用戶在家庭及更多場景中的智能體驗(yàn)2025年1月6日，三星電子...
在自行車競速的賽道上，破風(fēng)手是隊(duì)伍中的無名英雄，他們默默承受風(fēng)阻，為隊(duì)友開辟出一條前行的道路。而...
1月5日，晉商高質(zhì)量發(fā)展論壇暨北京山西企業(yè)商會年會在國家會議中心舉辦。本次活動由嘉賓致辭、晉商高質(zhì)...
據(jù)了解,剛結(jié)束的2025年全國碩士研究生考試報(bào)名人數(shù)是388萬人。圖:來源于教育部新聞辦隨著全球經(jīng)濟(jì)壓力,...
1月5日,沉浸在一片悠揚(yáng)的音樂海洋中,2025琴動童心 奏響未來拉米斯卡新年音樂會在陜西省文化館曲江管區(qū)...
最近，劉德華演唱會開得如火如荼，各大港星紛紛前往紅館捧場。演唱會的精彩自不必說，而那些有幸前往紅...
1 月 6 日，漫威影業(yè)官方宣布，《美國隊(duì)長 4》電影內(nèi)地定檔 2025 年 2 月 14 日同步北美全國...
電池,是人們生活中必不可少的重要物資,雖然看起來并不起眼,但生活中處處離不開它。特別是南孚電池,無論...
臘八節(jié)一到,年味漸濃。是時候?yàn)槟愕哪曦浨鍐卧鎏睃c(diǎn)新意了!今年年貨節(jié),抖音商城聚焦南北年味對決創(chuàng)新嘗試...
2024年以來，山東能源國際焦化緊扣現(xiàn)場隱患排查治理，以嚴(yán)細(xì)實(shí)快準(zhǔn)穩(wěn)深入基礎(chǔ)工作提檔升級為主線年交易員關(guān)注半導(dǎo)體、中國市場和個股機(jī)會 杠桿與反向 ETF 提供短線交易優(yōu)勢
