如果說 2024 年是移動應(yīng)用的元年，那么 2025 年可能將成為移動應(yīng)用內(nèi)廣告最璀璨的黃金時期。從游戲、娛樂、購物、理財(cái)、健康到教育和工具類應(yīng)用，應(yīng)用開發(fā)者通過不斷努力和創(chuàng)新，開辟出更多與用戶互動的新方式，使移動應(yīng)用成為了消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分。應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的健康和蓬勃發(fā)展迅速吸引了各大品牌的青睞，成為其與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。而這也為AppLovin的行業(yè)預(yù)測奠定了基礎(chǔ)，突出顯示了塑造行業(yè)趨勢和創(chuàng)新的力量。那么2025年，我們可以期待哪些變化呢？

　　AppLovin 電商銷售副總裁 Rafael Vivas 表示，到2025年，AI 將徹底改變品牌與消費(fèi)者的溝通方式。品牌方不僅能加深對目標(biāo)用戶群體的了解，還能更精準(zhǔn)地預(yù)見他們的需求。屆時，D2C（獨(dú)立站）品牌將能夠通過更具個性化的營銷活動與目標(biāo)人群高效互動，從多維度提升營銷活動的表現(xiàn)和投資回報率。此外，隨著 AI 技術(shù)的融入，營銷人員將能夠更加精準(zhǔn)的預(yù)測趨勢，優(yōu)化廣告支出，并在消費(fèi)者最有意愿互動的時刻與其建立聯(lián)系。

　　AppLovin 電商副總裁 Paul Kennedy 認(rèn)為，應(yīng)用內(nèi)廣告對于零售品牌傳播的重要性與日俱增。2025 年，電商行業(yè)將全面擁抱應(yīng)用內(nèi)廣告，使其成為核心的營銷渠道。此外，零售品牌將不再局限于投放傳統(tǒng)的展示廣告和社交媒體廣告。他們將通過移動應(yīng)用精準(zhǔn)觸達(dá)有強(qiáng)烈購物意向的消費(fèi)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、定向的廣告投放。移動廣告將憑借高效性和效果驅(qū)動性，在 2025 年大力推動零售品牌的收入增長。

　　AppLovin 全球業(yè)務(wù)拓展副總裁 Daniel Tchernahovsky 預(yù)測，技術(shù)的進(jìn)步不僅能推動受眾群體的細(xì)分，還能為消費(fèi)者提供更具個性化的用戶體驗(yàn)。一直以來，游戲的宗旨就是讓每一位玩家都感受到獨(dú)特的游戲體驗(yàn)感?，F(xiàn)如今，無論是用戶獲取、廣告九游娛樂文化 九游app官方入口變現(xiàn)，還是進(jìn)行游戲開發(fā)，無一不獲得技術(shù)賦能，并且已經(jīng)進(jìn)入一個新的階段?；旌贤娣ǖ牟粩喟l(fā)展將使得用戶細(xì)分變得更加精細(xì)，付費(fèi)玩家和互動型玩家也將在游戲中獲得不同的體驗(yàn)。

　　此外，Tchernahovsky 進(jìn)一步指出，健康、養(yǎng)生和效率類應(yīng)用將借鑒游戲行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用游戲化機(jī)制提升用戶留存率和參與度，為這兩個行業(yè)的發(fā)展提供新的增長契機(jī)。

　　廣告疲勞已經(jīng)成為困擾營銷人員的一大挑戰(zhàn)。AppLovin 首席營銷官 Katie Jansen 指出，“如今，社交媒體廣告和播客廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，雖然這對行業(yè)來說是好消息，但也帶來了挑戰(zhàn)：隨著廣告數(shù)量的激增，消費(fèi)者每天看到的廣告可能多達(dá)5000條。對于品牌商來說，他們需要更加努力地創(chuàng)新，通過具有新鮮感的內(nèi)容激發(fā)用戶的參與度。這就意味著品牌方要定期更換創(chuàng)意策略，保持用戶興趣，避免他們產(chǎn)生廣告疲勞。”

　　此外，Jansen 還強(qiáng)調(diào)：“ 對于需要進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的品牌方，如何創(chuàng)造更為多樣化且更具吸引力的內(nèi)容，才是取得成功的關(guān)鍵。如何高效制作大量創(chuàng)意類廣告，又不至于讓團(tuán)隊(duì)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)呢？AI 技術(shù)將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。目前，我們已經(jīng)看到一些平臺通過 AI 技術(shù)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了多元化的創(chuàng)意生成。未來，品牌或?qū)⑼ㄟ^內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)或者第三方平臺，利用AI工具完成創(chuàng)意生成。這些工具的效果如何，我們將拭目以待。”

　　2025年，網(wǎng)頁與應(yīng)用的融合將成為一種增長的趨勢。Tchernahovsky 預(yù)測，“越來越多的合作伙伴正在探索如何將網(wǎng)頁納入應(yīng)用體驗(yàn)中。最初，這一趨勢在訂閱類應(yīng)用中較為多見，開發(fā)者會將新手引導(dǎo)流程引入網(wǎng)頁端。但現(xiàn)在這一趨勢正在跨越更多應(yīng)用類別。他們或通過網(wǎng)頁商店與忠實(shí)用戶互動，獲通過網(wǎng)頁端帶動新的互動。未來，我們九游娛樂文化 九游app官方入口將看到這一趨勢的更多創(chuàng)新和發(fā)展。”

　　2025年，消費(fèi)者的購物方式將發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。AppLovin 電商銷售副總裁 Rafael Vivas 指出，“ 2025年，消費(fèi)者的購物路徑將變得更為多元化。他們將不再局限于實(shí)體店或大型平臺購物。D2C品牌將借助新工具快速崛起，讓消費(fèi)者通過不同觸點(diǎn)更加輕松地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，與品牌互動并完成購買。特別是移動應(yīng)用上流暢的購買體驗(yàn)，將為 D2C 品牌提供前所未有的機(jī)會，使其在競爭中脫穎而出?！?

　　2025年，得益于應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的良性發(fā)展與消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，移動應(yīng)用行業(yè)將在 AI 的加持下迎來持續(xù)的增長。AppLovin 將秉承初心，為中國出海者提供最前沿的技術(shù)和最佳洞見，助力其在全球化之路上取得更輝煌的成就。

　　AppLovin致力于為不同規(guī)模的企業(yè)打造強(qiáng)大技術(shù)解決方案，與理想客戶建立聯(lián)系。公司提供的端到端軟件和AI解決方案能幫助客戶觸達(dá)全球受眾、提高用戶量并實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)。要進(jìn)一步了解AppLovin，歡迎訪問。

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