12月20日，榮成市召開《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費的實施方案（2024-2026）》解讀新聞發(fā)布會，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹情況，并回答記者提問。
榮成市文化和旅游局聯(lián)合多部門制定《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費的實施方案（2024-2026）》，圍繞豐富旅游商品供給、加強品牌建設(shè)、暢通展銷渠道三大方面推進(jìn)工作。在供給方面，推動文創(chuàng)產(chǎn)品升級，拓展海洋特色商品，促進(jìn)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；在品牌建設(shè)方面，打造榮成好禮主品牌，加強與知名品牌合作；在銷售渠道方面，線下打造中心提升、兩翼拓展消費格局，線上加強電商平臺合作，開展直播營銷，全面提升榮成旅游購物消費質(zhì)效。
下一步，榮成市文化和旅游局將會同有關(guān)部門，抓好《方案》的貫徹落實，明確責(zé)任分工、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不斷優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，力爭在 2026 年構(gòu)建體系完善、品質(zhì)優(yōu)良、品牌多元的 “榮成好禮” 旅游商品、品牌、銷售三大體系。推出更多具有本地特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，為旅游消費市場提供可持續(xù)性發(fā)展動力。
問：農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品重要組成部分，具有突出的地域特色，像無花果、蘋果等都是游客來榮的必購品，明年在農(nóng)產(chǎn)品銷售、推廣上有什么計劃安排？
答：近年來，榮成市持續(xù)深化“地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌”雙創(chuàng)行動，加強榮成蘋果、榮成無花果、榮成甘薯、榮成大花生等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣工作，堅持線上線下相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，“榮成農(nóng)產(chǎn)”的品牌知名度和美譽度不斷提升。
下一步，榮成市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將繼續(xù)加強農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣力度，堅持多措并舉，強化品牌宣傳，提高“榮成農(nóng)產(chǎn)”認(rèn)知度和影響力。
一是充分利用農(nóng)交會、亞果會、綠色有機博覽會、“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品推介等各類展銷對接平臺，結(jié)合榮成市區(qū)域優(yōu)勢和企業(yè)自身特色，豐富活動形式，開展品牌交流，拓寬營銷渠道，提高榮成市農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。
二是堅持向高端農(nóng)業(yè)要精品，向品牌農(nóng)業(yè)要效益，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化。主推王林和維納斯蘋果，探索“龍頭企業(yè)+頭部渠道”合作機制，引導(dǎo)翠虹、悅多、正宇等蘋果龍頭企業(yè)與山姆、盒馬鮮生、百果園、鑫榮懋、鮮豐水果等頭部渠道供應(yīng)商深度合作，打通北上廣深、省會城市等一二線中高端市場，塑強“榮成蘋果”中高端品牌形象，輻射帶動二級蘋果經(jīng)銷商與榮成市中小果企果農(nóng)合作，解決產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)品牌增值溢價。
三是統(tǒng)籌布局線上線下宣傳，引導(dǎo)品牌主體借助各類網(wǎng)絡(luò)媒體，采取品牌發(fā)布會、專題報道、專欄節(jié)目、網(wǎng)上農(nóng)展、話題互動、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播，加大榮成市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和企業(yè)品牌宣傳營銷力度。
四是持續(xù)推進(jìn)綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。嚴(yán)格按照申報條件和申報程序，受理企業(yè)、合作社等“三品”認(rèn)證申請，做好相關(guān)宣傳推廣。
問：“西霞口有禮”主題文創(chuàng)產(chǎn)品市場反饋一直很好，銷量也九游娛樂不錯，去年還獲得山東省旅游商品大賽銅獎。景區(qū)在研發(fā)、銷售方面，是怎樣抓住游客的需求，持續(xù)推出受歡迎的產(chǎn)品？
答：景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的初心是傳達(dá)保護(hù)動物、保護(hù)生態(tài)、人與動物和諧相處的重要理念，游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品是對這一理念的支持。這才讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了更深層次的意義和價值，才會獲得眾多游客的認(rèn)同與青睞。
文創(chuàng)產(chǎn)品要融入情感與故事。比如，在東東身上不斷挖掘從成長過程中的閃光點，從而引發(fā)游客的內(nèi)心共鳴，這才能為游客提供更多維的情緒價值。通過不斷打造東東、胖虎、罐罐、熊貓仙子等一系列的明星動物成為IP，以它們?yōu)樵驮O(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，自然得到了游客們的關(guān)注與喜愛。這些可愛的動物提供了源源不斷的創(chuàng)意和靈感，讓景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了趣味性，結(jié)合產(chǎn)品實用性，比如動物造型的文具、生活用品，帶有動物元素的玩具、玩偶等，既好看又好用。一貫堅持的高品質(zhì)加上合理的價格，代表了西霞口熱情好客的淳樸民風(fēng)。
我們也清晰的看到，在文創(chuàng)領(lǐng)域仍有很大的提升空間，首先要不斷創(chuàng)新，重創(chuàng)意、推新品，挖內(nèi)核、出精品，向品牌化的方向不斷進(jìn)步。其次就是要加強品牌聯(lián)動，今年景區(qū)和伊利、比亞迪等聯(lián)合做很多跨界合作，明年暑期要加強文創(chuàng)和快消品的聯(lián)名合作，同時推進(jìn)直播、網(wǎng)購等多種銷售渠道的建設(shè)，讓更多的用戶能夠便捷地買到西霞口的好產(chǎn)品。
問：文旅集團(tuán)是怎樣有效結(jié)合榮成本地資源，在旅游文創(chuàng)競爭力和吸引力提升方面持續(xù)發(fā)力？
答：今年以來，文旅集團(tuán)聯(lián)合歌爾創(chuàng)客，完成旅行集章本、商務(wù)禮盒、生活伴手禮、立體便箋4類新品文創(chuàng)的市場投放，推出“櫻花湖之戀·大天鵝”“布魯威斯號”2類文創(chuàng)冰品；設(shè)計開發(fā)“雪中布魯威斯號”“落日布魯威斯號”旅拍相冊文創(chuàng)，以及冰箱貼、明信片等周邊產(chǎn)品10余類，布局“榮成好禮”景區(qū)文創(chuàng)專柜8處。
下步文旅集團(tuán)圍繞“講好榮成故事”這一核心理念，聚焦挖掘深化城市IP，通過融合櫻花湖、天盡頭、海草房、海洋牧場及大天鵝等標(biāo)志性旅游元素，進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品類型。同時豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳渠道、市場投放渠道，實現(xiàn)從自營開發(fā)到市場賦能的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力和文化價值。
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