1、互聯(lián)網(wǎng)市場以智能手機為核心,APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協(xié)同發(fā)展

　　1.1 如今,互聯(lián)網(wǎng)市場形成以智能手機為核心、多設(shè)備齊發(fā)力,企業(yè)和品牌全方位、多渠道的流量布局在市場競爭中釋放流量潛力

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　　1.2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢,2024年9月同比增長1.7%規(guī)模已達12.44億

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　　1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)流量競爭愈發(fā)激烈,小程序的崛起成為流量主要陣地,其即點即用的操作方式拉升流量顯著增長,眾多小程序平臺中,微信小程序脫穎而出

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月小程序整體月活躍用戶規(guī)模同比增長5.2%,達10.31億,其中微信小程序凈增量貢獻率達56.2%。

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　　1.4 萬物互聯(lián)趨勢下,智能電視已成為家庭娛樂與生活的重要載體,依托AI技術(shù),智能電視在畫質(zhì)、功能等方面的迭代升級促進市場規(guī)模持續(xù)擴大,2024年9月同比增長1.8%,達2.78億

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　　1.5 車機互聯(lián)實現(xiàn)手機與車輛的信息互通和共享,為用戶帶來更加便捷和智能的駕駛體驗,智能汽車APP活躍用戶規(guī)模呈快速增長趨勢

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　　2.1 各大手機廠商持續(xù)探索AI技術(shù)的深度應(yīng)用領(lǐng)域,相繼推出智能體和智能系統(tǒng),為跨設(shè)備交互帶來諸多變革與創(chuàng)新

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　　2.2 眾多企業(yè)和開發(fā)者與鴻蒙生態(tài)深度合作,共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài);目前,華為手機終端用戶月人均使用時長高于全網(wǎng),其用戶對互聯(lián)網(wǎng)使用粘性更強

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　　2.3 鴻蒙系統(tǒng)支持多設(shè)備間的互聯(lián)互通,提供相互協(xié)同的場景服務(wù),旗下應(yīng)用眾多,量級位列行業(yè)領(lǐng)先

　　隨著鴻蒙系統(tǒng)的迭代升級,眾多第三方應(yīng)用與鴻蒙生態(tài)深度協(xié)同,未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?

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　　2.4 依托鴻蒙系統(tǒng),華為瀏覽器全場景分發(fā),通過多入口、多設(shè)備,為用戶打造全場景多模態(tài)的內(nèi)容體驗

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　　3、各平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者基于自身特點,選擇最適宜的傳播途徑,以實現(xiàn)更有效的信息傳播和影響力擴大

　　3.1 四大渠道生態(tài)助力企業(yè)、品牌在市場競爭中脫穎而出,釋放流量的最大潛能,不斷“重塑”業(yè)務(wù)邊界

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　　I. 騰訊新聞以多元的媒體矩陣聯(lián)動生態(tài)內(nèi)外傳播資源、全面覆蓋用戶,助力品牌傳播勢能更大化;2024年9月騰訊新聞APP在新聞資訊行業(yè)活躍滲透率同比增長達到42.0%

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　　II. 騰訊新聞通過洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容興趣偏好,打造多元精品原創(chuàng)節(jié)目,滿足用戶多種內(nèi)容消費需求,也助力品牌滲透用戶心智

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月騰訊新聞APP用戶身處一線、新一線、二線城市的用戶比例近五成。

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　　I. 汽車之家多端布局全景生態(tài)去重總用戶量同比增長9.4%,已達5.32億,其中移動網(wǎng)頁和APP是其流量主陣地,此外,大力發(fā)展新媒體端拓展獲客渠道

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　　II. 汽車之家818盛典,國際車展拉升平臺流量持續(xù)增長,同時帶動35歲以下、女性,多數(shù)身處一線及新一線城市用戶的比例略有增長

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　　II. 芒果TV通過全新現(xiàn)場直播、創(chuàng)新性系列化排播,增強綜藝在觀眾心中影響力,多元類型的節(jié)目受到市場的廣泛關(guān)注,并持續(xù)帶動娛樂風(fēng)向標(biāo);芒果TV不僅在內(nèi)容上持續(xù)突破,還跑通會員和IP電商新商業(yè)化路徑,完成IP流量轉(zhuǎn)化

　　1、用戶“注意力”流向視頻、社交等領(lǐng)域,線上高消費能力群體年齡結(jié)構(gòu)向90后及00后更年輕人群傾斜

　　1.1 “注意力”變化:用戶對于內(nèi)容消費需求日益增長,視頻、直播等技術(shù)形式驅(qū)動用戶在短視頻、在線視頻、社區(qū)交友等領(lǐng)域的使用時長增長明顯

　　1.2 短視頻直播普及、短劇受熱捧,抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)容分發(fā)向短劇、直播等傾斜

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2024年9月,抖音、快手APP平臺觀看直播比例已達90.5%、89.3%,較去年同期進一步提升,抖音短劇小程序整體月活躍用戶規(guī)模已逼近2億,同比提升91.0%。

　　1.3 “消費力”變化:用戶線上較高消費意愿及能力在提升,且結(jié)構(gòu)趨向年輕化

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,線上高消費能力群體規(guī)模在提升,且年齡結(jié)構(gòu)向年輕化傾斜,90后、00后用戶占比提升9.8%。

　　2.1 過去一年,頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)APP流量展現(xiàn)出向核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中的變化趨勢,也反映出平臺型企業(yè)聚焦核心業(yè)務(wù),以及對提升用戶體驗和優(yōu)化服務(wù)效率的重視

　　2.2 各垂直領(lǐng)域平臺亦通過系列創(chuàng)新舉措強化核心服務(wù)場景,展現(xiàn)出平臺對精細(xì)化運營和高質(zhì)量發(fā)展的追求

　　2.3 天眼查深入服務(wù)場景,不斷深化平臺服務(wù)能力,滿足核心白領(lǐng)人群專業(yè)化需求

　　白領(lǐng)人群作為現(xiàn)代都市中的主要工作力量,更加追求提高工作效率、簡化日常生活,對商業(yè)查詢、酒店航班等APP偏好顯著。

　　2.4 貝殼找房聚焦房產(chǎn)服務(wù)市場,持續(xù)推出系列服務(wù)措施,APP活躍用戶規(guī)模增長明顯,尤其對高線級城市用戶的滲透在進一步加深

　　2.5 小紅書通過內(nèi)容形式的多元化帶動品牌營銷創(chuàng)新,豐富內(nèi)容生態(tài)的同時提升用戶體驗

　　2.6 圍繞用戶看車、選車、用車需求,汽車之家打造原創(chuàng)內(nèi)容矩陣,深度還原線)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

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　　2.7 內(nèi)容的豐富性促進用戶對平臺使用粘性的提升,汽車之家APP用戶月人均使用時長及天數(shù)增長明顯

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　　2.8 快手在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入和戰(zhàn)略重視,不斷推動其AI技術(shù)的商業(yè)化和廣泛應(yīng)用

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　　2.9 AI技術(shù)推動快手平臺涌現(xiàn)出更多新穎的內(nèi)容形態(tài),并提升用戶的消費體驗

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　　寶寶樹孕育APP升級AI服務(wù)能力,除精準(zhǔn)切中新生代母嬰用戶在孕育過程的特定細(xì)分需求,打造“更便捷”“更好玩”的孕育體驗外,在B端品牌合作中,可借助AI功能軟性植入用戶各類使用場景。

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　　2.11 新生代父母用戶線上APP使用偏好,顯示出其對科學(xué)育兒的重視及AI服務(wù)需求的增加,同時也反映出他們追求高效生活方式及注重家庭生活質(zhì)量的態(tài)度

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　　3、平臺深化與供給端合作,跨終端系統(tǒng)助力多場景平臺跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作

　　本地生活場景:美團通過不斷完善商家側(cè)產(chǎn)品和服務(wù),加快對各類零售實體的數(shù)字化建設(shè),QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,美團外賣商家版、美團開店寶這類面向商家的B端APP流量增長明顯,截止2024年9月,月活躍用戶規(guī)模分別達到1586萬、569萬。

　　綜合電商場景:過去一年,淘寶、拼多多等電商平臺持續(xù)推進惠商降本措施,從聚焦低價向生態(tài)可持續(xù)、優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)變,其旗下針對B端商戶服務(wù)類APP流量保持平穩(wěn)發(fā)展。

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　　內(nèi)容電商場景:抖音旗下B端服務(wù)APP抖音來客、抖店,通過提供高效的經(jīng)營平臺和多渠道流量管理工具,助力商戶實現(xiàn)高效運營,平臺流量提升顯著。

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　　3.4 華為鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)更新迭代,廣泛應(yīng)用于多種場景,為跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)

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　　3.5 鴻蒙系統(tǒng)在推動跨終端應(yīng)用場景商業(yè)化方面展現(xiàn)出重要價值,不僅提升了用戶體驗,還為合作伙伴帶來了顯著的商業(yè)價值

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　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月傳統(tǒng)行業(yè)硬廣投放費用規(guī)模低于100萬的品牌數(shù)量占比,較去年同期增加約10個百分點。

　　從廣告點位看,以高曝光品牌形象展示為核心價值的開屏廣告投放減少,“性價比”較高的信息流廣告投放增加。

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　　2、IP助力廣告主以清晰明確的傳達,串聯(lián)碎片化營銷觸點與多元化消費場景

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　　2.3 熱門IP有良好的口碑和龐大的受眾基礎(chǔ),廣告主借助IP合作快速提升了品牌影響力

　　IP營銷對IP重度興趣用戶的影響效果更為明顯,深挖IP重度興趣人群的特征也是廣告主選擇IP需要關(guān)注的考量點。

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　　3.3 廣告主以持續(xù)的內(nèi)容投放鞏固品牌形象的傳達效果,深度種草用戶贏取長效轉(zhuǎn)化

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月,典型傳統(tǒng)行業(yè)中,約有60%的廣告主保持月度持續(xù)的軟廣投放。

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　　1.2 隨著民族認(rèn)同感的持續(xù)升溫,國貨品牌得到了發(fā)展助力,同時國潮熱度已經(jīng)過高光時期,現(xiàn)如今品牌需要挖掘更多“國潮概念”,并在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷上持續(xù)發(fā)力

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　　典型行業(yè)如食品飲品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等,熱衷于代言營銷,通過與代言人合作,制造話題吸引用戶關(guān)注,從而提升品九游娛樂 九游娛樂官方牌知名度和市場份額。

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　　1.4 隨著國內(nèi)對可持續(xù)發(fā)展的重視程度顯著提高,ESG逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一,對品牌的長期發(fā)展具有正面影響

　　傳統(tǒng)快消行業(yè)對ESG營銷活動較為頻繁,食品飲品行業(yè)位居首位;品牌ESG營銷重點圍繞【環(huán)境】和【社會】議題展開,【公司治理】議題也在不斷向行業(yè)內(nèi)滲透。

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　　2.1 汽車品牌保持以汽車垂媒為核心營銷陣地,同時借助高流量媒介增加對廣泛人群的觸達

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　　2.2 消費者對娛樂營銷敏感度下降,頭部品牌以體育營銷豐富品牌調(diào)性,提升正向影響力

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　　2024年9月10日,華為、蘋果同一天發(fā)布新機,當(dāng)天華為三折疊屏手機的互動熱度超過iPhone16,尤其華為三折疊屏手機對華為整個品牌的討論帶動效果顯著。

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　　短劇觸達用戶中女性占比超過6成,短劇《你比星光閃耀》觸達用戶在播出當(dāng)月對品牌赫蓮娜的關(guān)注度顯著提升,從上月的26.1%提高到當(dāng)月的79.3%。

　　3.2 通過選擇更受年輕人喜愛的KOL及場景化需求,品牌利用軟廣持續(xù)種草產(chǎn)品

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　　3.3 鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺打造多終端全場景生態(tài)營銷模式,通過“空間音頻”式的立體營銷,帶來全新的營銷境界

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　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,鯨鴻動能全場景智慧營銷平臺典型APP用戶使用高峰時段在早上6點至9點、晚上5點至9點之間。

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　　1、AIGC原生APP活躍用戶數(shù)接近8千萬,工具類和社交/娛樂類的頭部APP運營情況較年初已出現(xiàn)明顯提升

　　1.1 現(xiàn)階段,AIGC原生應(yīng)用大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道,其中工具類APP快速覆蓋多種場景,主打“普惠性”應(yīng)用

　　1.2 對于新興工具,市場也“回饋”出極大的熱情, 用戶規(guī)模接近8000萬人

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　　1.3 無論是工具類還是社交娛樂類AI應(yīng)用,運營效率較年初大部分都有明顯進步,頭部應(yīng)用更為明顯

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　　1.4 與工具類相比,社交娛樂類APP提供用戶更高頻的情緒價值供應(yīng),展現(xiàn)出更強的用戶粘性

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　　2.1 伴隨AIGC APP進一步發(fā)展,高頻場景與現(xiàn)有行業(yè)重合凸顯,將會給當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來怎樣的機遇與挑戰(zhàn)?

　　AIGC用戶在電子文檔行業(yè)的活躍滲透率TGI突破300,同時職場辦公已經(jīng)成為AIGC APP中最熱門的功能之一。

　　2.2 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以APP內(nèi)的AI插件形式布局,這些插件一方面增強了其原有功能,另一方面助力APP拓展用戶在新場景下的需求,從而實現(xiàn)了對用戶需求的全方位滿足

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　　2.3 【AI+電商購物】頭部電商平臺推出AI導(dǎo)購工具,寄希望于通過AI工具解決用戶模糊的購物需求,加速下單

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　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,支付寶中的TOP100小程序中,生活服務(wù)類的比重超過4成,這為應(yīng)用插件-支小寶的發(fā)展奠定生態(tài)基礎(chǔ)。

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　　3.1 通用大模型的智能體創(chuàng)作平臺可以實現(xiàn)普適性的服務(wù)場景;辦公/RPA企業(yè)推出的創(chuàng)作平臺聚焦垂直場景,滿足更具針對性的需求

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　　3.2 APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場活躍寫照;通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達16000+個,行業(yè)“頂流”豆包內(nèi)智能體數(shù)量也即將破萬

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　　3.3 從智能體數(shù)量分布來看,情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場景;同時,職場辦公、文案寫作、圖像生成等場景也各有側(cè)重

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　　3.4 盡管已經(jīng)展現(xiàn)出一定潛力,智能體的商業(yè)化進程還處于早期階段,距離穩(wěn)定的盈利性還有較長的路要走

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　　1.1 汽車行業(yè)進入“新智能”時代,智能汽車正在成為下一個智能終端載體,與智能手機、智能家居等多設(shè)備協(xié)同互動

　　1.2 各終端品牌推出車機互聯(lián)系統(tǒng),手機主流應(yīng)用全面上車,實現(xiàn)手機與車機交互的一體

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　　1.3 車聯(lián)網(wǎng)已是現(xiàn)階段新能源車標(biāo)準(zhǔn)配置,也是實現(xiàn)車-車、車-路、車-人、車-云交互及車內(nèi)通信,汽車智能化、自動駕駛、信息感知與決策控制的基礎(chǔ)

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　　2.1 汽車垂媒仍是汽車線上營銷體系的重要渠道,APP流量接近1.5億,面對短視頻等新營銷渠道的分流,其流量逐漸見頂

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　　2.2 軟廣層面,車企通過新媒體運營、汽車KOL合作等方式,提高品牌聲量

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　　2.3 汽車品牌對于內(nèi)容平臺的重視與投放力度在不斷加強,上汽大眾、五菱、比亞迪的內(nèi)容互動量超千萬次,品牌影響力持續(xù)擴大

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　　3.1 9月新能源汽車市場表現(xiàn)出色,乘用車銷量創(chuàng)新高,純電汽車銷量接近64萬,插電混動、增程式汽車銷量分別突破35萬、12萬大關(guān)

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　　3.2 2024年前三季度,大部分車企整體銷量穩(wěn)步提升,問界系列作為2024年的黑馬,帶動賽力斯汽車銷量實現(xiàn)翻6倍的增長

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　　3.3 比亞迪9月汽車活躍量已超720萬輛,領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴大,理想汽車增長迅速,整體活躍量接近百萬大關(guān)

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　　3.4 比亞迪新車影響力較高,小鵬新系列MONA的首款新車M03,上市首月銷量即超萬輛

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